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Telegram获取群成员:国产手机厂商扎堆发布折叠屏手机,2022年成为折叠屏手机规模化元年?

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上一次看到折叠屏手机发布是什么时候?细数一下,年初的荣耀折叠屏加上4月份的华为折叠屏,这个品类已经整整4个月没有新产品出现,所有厂商似乎都在憋着劲打算整一个大新闻。


而在八月到来后,小米、摩托罗拉、三星集体发布新款折叠屏手机。扎堆式出现的折叠屏手机,是否意味着市场正在进入一个新的增长期?


01


业内称2022年为折叠屏手机规模化元年


继华为之后,三星、小米近期接连发布新一代折叠屏手机,引发市场关注。从几家头部手机厂商发布新品来看,第一个信号是,厂商对折叠屏手机的重视程度空前提升,这场折叠屏战役已从产品竞争上升到策略上的竞争。


三星电子移动业务负责人卢泰文近日表示,到2025年,折叠屏手机将占三星高端智能手机出货量的50%以上。折叠屏将成为智能手机的新标准。


8月11日,小米创始人雷军也公开表示,小米新款折叠屏手机,转轴单体重量比业内降低35%,直言折叠屏手机正式进入了实用好用的新阶段。同时,摩托罗拉近日也推出了号称“全网最便宜”的上下折叠手机。另外,据业内消息显示,OPPO折叠屏手机也将于今年下半年发布,将侧重突破中高端市场。


全球智能手机历经“黄金十年”发展后,市场需求疲软,进入存量市场。Canalys数据显示,2022年第二季度,全球智能手机出货量同比下滑9%。“市场需求低迷及库存积压等因素将迫使厂商调整下半年策略及产品矩阵,整合供过于求的中低端产品结构,加码更高端的折叠屏新兴市场。而从各手机企业的战略布局来看,折叠屏已经成为其攻占高端市场的最重要部署和机会,并上升到长期布局的战略层面。”看懂研究员研究院袁博表示。



头部手机厂商争相发布折叠屏手机新品的第二个信号便是,折叠屏手机产品的轻量化、成本趋低。


“折叠屏手机BOM成本较普遍手机高69%,主要来自屏幕和铰链。这两天多款折叠屏智能手机相继推出,大多主打轻薄,通过改进铰链结构减轻重量,可以看到折叠屏手机已经发展到相对成熟的阶段。随着下半年OPPO新款手机的入局,折叠屏可能会杀到更低价位段。”达睿咨询创始人马继华称。


业内普遍认为,随着高成本持续下降,2022年为折叠屏手机规模化元年,折叠屏手机开始真正从试水走向普及。


折叠屏手机市场规模增速显著。Counterpoint预计,到2023年折叠屏手机将增长到2600万台。另外,群智咨询预测,2025年折叠屏手机出货有望超6500万台。


“虽然折叠屏手机折痕、续航、应用场景等行业痛点依然存在,但随着市场量上来,供应链厂商研发能力增强,折叠屏成本正逐步降低,企业利润也将提升。”中国本土化管理资深管理专家周锡冰认为。


02


国产高端手机的机遇?


全球智能手机市场销量持续增长乏力已经是不争的事实,折叠屏手机却走出逆势,成为行业唯一增长的高端机品类。


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多个第三方机构的数据显示,折叠屏手机正处于快速增长中。根据Counterpoint Research最新的可折叠智能手机预测,可折叠设备仍然是今年增长最快的智能手机产品类别,今年全球可折叠智能手机市场将从去年的900万台增长73%至1600万台。高端市场弹性和稳定的需求,克服了经济逆风取得了强劲的增长。Counterpoint预测明年也将继续出现强劲增长,预计到2023年折叠屏手机将增长到2600万台。


中国市场的折叠屏手机出货量虽然目前规模不大,但增长势头不容小觑,CINNO Research数据显示,今年Q2国内折叠屏手机的销量达到59万部,大幅增长132%,从上半年的累计来看,也已经超过了去年全年的总量。


从全球市场来看,三星是折叠屏手机市场的主导者,国产手机厂商正在奋起直追。上述Counterpoint的数据还显示,2022年6月,三星在2022年上半年占据了折叠屏智能手机的主要市场份额,占总市场份额的62%;华为和OPPO分列第二和第三。


Counterpoint高级分析师Jene Park表示:“三星从一开始就引领市场,我们认为这种主导地位仍将继续下去。华为、OPPO、小米和vivo都在推出新的折叠屏机型,但大多数的销售都仅在中国市场内。摩托罗拉可能是目前美国等市场三星的唯一竞争者。”



在国内市场,虽然供应有限,但华为依旧占据主导。IDC数据显示,2022年上半年,国内折叠屏产品出货量超过110万部,同比增幅约70%。其中华为依旧凭借强大的品牌与产品力,占据国内折叠屏市场超过63%的份额;OPPO凭借Find N具有显著差异化的产品设计,以及较强的价格竞争力,位列折叠屏市场第二的位置;三星的Z Flip3、Z Fold3两款产品已接近生命周期尾声,排名第三;荣耀、vivo的供货策略相对保守,分列第四、第五位。


目前来看,安卓阵营的主要厂商均已加入折叠屏的“内卷”之中,似乎就剩下苹果未有相关产品与用户见面,这也被认为是国产手机在高端市场与苹果一争的机遇。潮电智库创始人孙燕飚分析,全球智能手机出货量确实在下滑,但售价在800美元以上的高端手机市场份额并没有掉,还有些微增长,目前苹果在高端市场占据主导,但中国手机厂家有希望用折叠屏手机来抢夺一定的市场份额。


03


国产折叠屏的未来


目前国内的主要厂商都推出了各自的折叠屏手机,其中vivo、小米、荣耀则是延续传统的大屏路线,产品设计的不同点主要在影像性能和厚薄重量上,从设计路线来说是没有区别的。


但是也有像OPPO的Find N那样主打小巧的路线,虽然展开后的内屏仍大于一般的手机,但是在折叠后仅有5.49英寸,也是仅有的采用近1:1长宽比的折叠屏手机。某种程度来说,Find N是一款为了迎合女性用户所设计的折叠屏手机,OPPO市场占比排名第三。



摩托罗拉则是专注于竖折式折叠屏手机,作为该设计的开创者,摩托罗拉曾经占领了不少的折叠屏手机市场,但是随着三星与华为也推出类似的设计后,摩托罗拉的市场份额有了明显的下降。


可以看到,大多厂商都专注于一个方向,目前只有华为与三星推出过采用不同设计风格的折叠屏手机。三星的Z Fold系列与Z Flip系列,华为的Mate Xs系列与Pocket系列,中端与高端配合,大屏与小屏的互补,让他们可以满足更多的用户需求。


那么为何其他厂商不推出竖折式折叠屏手机?很简单,因为没有技术储备。以往某品牌推出一款销量火爆的产品后,很快其它品牌就会跟随推出类似产品抢占市场,基于已有的经验与技术,手机厂商们复刻其它品牌的爆款并不难,但是在折叠屏手机上却遇到了问题。


对于其它厂商来说,如何打造一款属于自己的竖折式折叠屏手机,或许决定了能否在接下来的市场争夺战中抢占先机。


本文来源:证券日报之声,国际金融报,雷科技


注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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