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ERC20换TRC20:2022年春节档斩获66亿票房,会是后疫情时代中国电影全面复苏的开始吗?

ERC20换TRC20:2022年春节档斩获66亿票房,会是后疫情时代中国电影全面复苏的开始吗?

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截至2022年2月6日,春节档电影最终以66亿的票房成绩收官,虽然没有超越去年的78亿,但也拿下了中国春节档票房史的亚军。

2021年春节是比较特殊的一年,受疫情影响,2020年中国电影(600977)市场有将近半年的时间受管控和封禁,全年票房也一落千丈,仅1840.42万。但观众的观影热情也一直被压制,随着疫情得到良好控制,中国电影开始走出全面关闭的阴霾。观众此前有多克制,之后就有多疯狂,2021年春节期间电影票房迎来巨大的爆发,以78.43亿收官,一举创下春节档票房历史记录,同时2021年整年的票房达到428.66亿,恢复到疫情前(2019年)72%的水平。但2021年春节的突出表现是因为观众在经历长时间克制之后的释放,不属于常态。

因此,2022年春节期间中国电影66亿票房的强劲,即便没有超过去年,也可圈可点,这会是后疫情时代中国电影市场全面复苏的好势头吗?

数据来源:灯塔专业版

01

票房表现强劲,观影人次和上座率却双降

衡量电影市场的表现不只有票房一个指标,从2014年以来中国春节档的观影人次来看,2022年春节档的观影人次仅为1.14亿人,较2021年同期下降了四千多万人,较2019年下降了近两千万人。

还有另一个重要指标就是上座率,上座率某种意义上来说是衡量一部影片质量优劣的重要标准之一,将直接影响票房价值,上座率高票房价值自然高。2022年春节,不仅观影人次下降,上座率更是跌至29.7%,而2021年和2019年同期为45%和35.5%。

从观影人次和上座率下跌来看,2022年春节的观影热情以及票房价值可见一斑。是什么影响了观众的观影意愿,还是说剔除了2021年疫情缓解带来的强劲反弹后,2022年才真正反映了中国电影复苏不及预期的真实情况?

数据来源:灯塔专业版

影院的高票价或许是导致观众观影意愿下降的一个因素。2019年以前春节档的影片票价呈温和增长的趋势,但之后提速明显,特别是经历2020年的低谷之后,票价的上涨明显提速。2022年春节档电影全国的平均售价为48.2元,较2021年上涨了8%,较2020年的上涨幅度高达43%。

从数据来看,票价上涨较快,或许触达了许多观众的接受极限,2022年春节档的电影拿下一个较为乐观的票房,似乎更多是靠价格上涨的拉动,观影人次和上座率均有明显下降。

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数据来源:灯塔专业版

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中国电影逐渐摆脱对引进片的依赖,总体复苏趋势不改

2022年春节档将更为真实的中国电影市场复苏情况暴露在了大家面前。后疫情时代,如何客观看待中国电影市场的复苏?电影产业如何在稳步复苏的前提下实现持续健康发展?

距离疫情爆发至今已有两年多的时间,疫情对全球经济造成了巨大冲击,中国电影市场遭重挫,从2019年的巅峰状态跌入至暗时刻。但随着中国迅速走出疫情阴影,2021年成为全球电影市场复苏最好的市场之一。据统计,2021年全球电影票房约为214亿美元,比2020年增长78%;其中中国内陆市场的票房约74亿美元,同比大增143%,居全球第一,占全球市场份额高达34%,创造历史新高。

代表中国电影复苏开端的是2020年的主旋律电影《八佰》,以28.76亿的票房拿下当年的票房冠军。值得注意的是,而这一题材电影的成功,改变了中国电影业依赖引进片的现状,这也是中国电影在复苏过程中取得的巨大进步。

此前,引进电影在我国的电影市场中占据非常重要的地位。2014年,《变形金刚4:绝迹重生》以19.77亿的票房登顶当年中国内地电影榜;2015年的《速度与激情7》票房为24.26亿,与榜首的《捉妖记》票房相当,引进片最高的时候于2017年在中国斩获46.6%的票房比例。

然而2017年《战狼2》的成功,打破了这一现状。2017年,《战狼2》以53.12亿拿下当年票房冠军,且打破了中国影史记录。中国电影逐渐找准了新方向,此后国产主旋律影片大规模出现,逐渐成为中国电影市场新的中坚力量。对引进片的依赖也大大降低,2021年引进片的占比下降至21%。2018年的票房冠军《红海行动》、2020年的《八佰》、2021年的《长津湖》、2022年春节的《长津湖之水门桥》均属于这一题材电影。

数据来源:灯塔专业版

后疫情时代中国电影市场总体复苏趋势不改,并在过程中取得巨大进步。但要全面走出寒冬并在稳步复苏的前提下实现持续健康发展,仍然面临非常大的挑战。

逐年攀升的票价不是高票房的保证单,挖掘能够真正触达观众的题材,实现电影产业内容与技术齐头并进,才能为中国电影业的全面复苏添薪加火。

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